30. Juni 2008
Search Engine Optimization (SEO) bzw. Suchmaschinenoptimierung beschreibt die Maßnahmen, mit deren Hilfe Websites auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.
Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung wird jede enzelne Seite innerhalb der Website für maximal zwei bis drei Keywords optimiert. Will man die Zahl der Keywords erhöhen, bietet es sich also an, eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufzuteilen. Dabei ist darauf zu achten, dass die Suchwörter in einem direkten Bezug zu den Inhalten der betreffenden Einzelseite stehen und sich in den Headlines, im Fließtext und in Links wiederholen. Diese Vorgehensweise wird OnPage-Optimierung genannt. Sie bezeichnet alle Methoden und Möglichkeiten, die am Inhalt und der Struktur einer Website durchgeführt werden können.
Vermutlich tragen ein valider Quellcode, eine saubere Dokumentstruktur und die sogenannten suchmaschinenfreundlichen URLs ebenfalls zu einem besseren Ranking bei und sind somit der OnPage-Optimierung zuzurechnen.
Von weitaus größerer Bedeutung für ein hohes Ranking in Suchmaschinen ist die Quantität und Qualität der eingehenden Links, die sogenannten Backlinks. Die Erstellung eben dieser Backlinks zur Suchmaschinenoptimierung nennt man "OffPage-Optimierung". Der OffPage-Optimierung wird ein Anteil am Wirkungsgrad der gesamten Optimierung von ca. 70% unterstellt. Die Onpage-Optimierung ist demzufolge als Basis der Bemühungen um ein besseres Ranking zu betrachten. Sie ist am Erfolg der Bemühungen um eine bessere Platzierung bei den Suchmaschinen nur mit ca. 30% beteiligt.
Ein größeres Problem bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, dass nicht selten mit einem zeitlich begrenzten Aufwand kurzfristig die gewünschten Ergebnisse erzielt werden können. Trotzdem gilt immer: Suchmaschinenoptimierung, besonders Offpage-Optimierung muss als permanenter Prozess betrachtet werden! Ein gutes Ranking bei umkämpften Suchbegriffen ist nicht von Dauer, wenn nicht ständig daran gearbeitet wird.
