30. Juni 2008

Search Engine Optimization (SEO) bzw. Suchmaschinenoptimierung beschreibt die Maßnahmen, mit deren Hilfe Websites auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen.

Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung wird jede enzelne Seite innerhalb der Website für maximal zwei bis drei Keywords optimiert. Will man die Zahl der Keywords erhöhen, bietet es sich also an, eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufzuteilen. Dabei ist darauf zu achten, dass die Suchwörter in einem direkten Bezug zu den Inhalten der betreffenden Einzelseite stehen und sich in den Headlines, im Fließtext und in Links wiederholen. Diese Vorgehensweise wird OnPage-Optimierung genannt. Sie bezeichnet alle Methoden und Möglichkeiten, die am Inhalt und der Struktur einer Website durchgeführt werden können.

Vermutlich tragen ein valider Quellcode, eine saubere Dokumentstruktur und die sogenannten suchmaschinenfreundlichen URLs ebenfalls zu einem besseren Ranking bei und sind somit der OnPage-Optimierung zuzurechnen.

Von weitaus größerer Bedeutung für ein hohes Ranking in Suchmaschinen ist die Quantität und Qualität der eingehenden Links, die sogenannten Backlinks. Die Erstellung eben dieser Backlinks zur Suchmaschinenoptimierung nennt man "OffPage-Optimierung". Der OffPage-Optimierung wird ein Anteil am Wirkungsgrad der gesamten Optimierung von ca. 70% unterstellt. Die Onpage-Optimierung ist demzufolge als Basis der Bemühungen um ein besseres Ranking zu betrachten. Sie ist am Erfolg der Bemühungen um eine bessere Platzierung bei den Suchmaschinen nur mit ca. 30% beteiligt.

Ein größeres Problem bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, dass nicht selten mit einem zeitlich begrenzten Aufwand kurzfristig die gewünschten Ergebnisse erzielt werden können. Trotzdem gilt immer: Suchmaschinenoptimierung, besonders Offpage-Optimierung muss als permanenter Prozess betrachtet werden! Ein gutes Ranking bei umkämpften Suchbegriffen ist nicht von Dauer, wenn nicht ständig daran gearbeitet wird.

30. Juni 2008

Eine Adwords-Kampagne ist ein äußerst wirksames Marketing-Tool. Mit Google Adwords können gezielt Verkaufsaktionen punktuell unterstützt werden oder dauerhaft die Bekanntheit eines Unternehmens, einer Person oder eines Produktes gestärkt werden. Der Einsatz von Google-Adwords empfiehlt sich branchenübergreifend. Einzige Voraussetzung ist eine internet-affine Zielgruppe.

Die Vorteile sind überzeugend:

1. Kosten entstehen nur, wenn über die Adwords tatsächlich auf die Website zugegriffen wird.
2. Durch tracken der Seite ist der Erfolg direkt messbar.
3. Laufende Kampagnen können sofort an veränderte Gegebenheiten angepasst werden.
4. Das Budget kann klar eingegrenzt werden.

Lassen Sie sich beraten: korst crossmedia ünterstützt Sie bei der Konzeption einer Adwords Kampagne. Wir erstellen Landingpages, übernehmen für Sie die Anmeldung, erstellen Anzeigengruppen, definieren Keywords, gestalten die Anzeigen und beraten Sie bei den Klickpreisen und den anderen Steuerungsgrößen.

30. Juni 2008

Der Versand von Newslettern als Bestandteil des E-Mail-Marketings und zur Erhöhung der Kundenbindung ist aus dem Mediamix nicht mehr wegzudenken. Einige Argumente sprechen dafür:

1. kurze Vorlaufzeiten
2. niedrige Kosten
3. überdurchschnittlich hohe Responsequoten

Mit Hilfe von E-Mail-Marketing realisieren Unternehmen schnell Verkäufe an Bestandskunden. Noch wichtiger aber ist die Tatsache, dass sie mit dem regelmäßigen Versand von Newslettern auch langfristige Geschäftsbeziehungen mit Stammkunden aufbauen und pflegen. Gerade bei kleineren Unternehmen ist dies einer der entscheidenden Faktoren für den Geschäftserfolg.

Obwohl E-Mail-Marketing viele Vorteile bietet, setzen Unternehmen dieses Instrument gar nicht oder nur so ein, dass sie die Möglichkeiten nicht in vollem Umfang ausschöpfen.

korst crossmedia erstellt Newsletter im Corporate Design, übernimmt die redaktionelle Ausarbeitung und bietet den Versand einschließlich der Nachbearbeitung der Rückläufer an. Alternativ unterstützen wir unsere Kunden bei der Auswahl und Installation der entsprechenden Software, so dass das Handling anschließend in selbständig erfolgen kann.

Allgemeine Hinweise zum Newsletterversand

In Deutschland, Österreich und in der Schweiz gelten unterschiedliche Vorschriften bei der Versendung von E-Mails zu Marketingzwecken. Generell lässt sich sagen, dass die Flut unerwünschter kommerzieller E-Mails, Spam genannt, zu einem wachsenden Problem für Unternehmen und Privatpersonen wird und die gesetzlichen Regelungen zunehmend strenger werden.

An folgende Grundregeln sollten Sie sich auf jeden Fall halten:

1. Schicken Sie E-Mails nur an Kunden, die dem Erhalt zugestimmt haben.
2. Geben Sie stets am Ende der Mail Ihre postalische Adresse an. Fügen Sie beispielsweise einen Satz wie „Absender: Firmenname, Musterstraße 1, 12345 Muster“ ein.
3. Informieren Sie die Empfänger darüber, wie sie sich aus Ihrer E-Mail- Liste austragen können (das ist das so genannte Opt-out).
   
   Fügen Sie dazu beispielsweise einen ähnlichen Absatz wie den folgenden ein: Sie erhalten diese E-Mail, weil Sie (oder jemand, der Ihre E-Mail- Adresse verwendet hat) sich als Newsletter-Abonnent in unsere Liste eingetragen haben. Wenn Sie unseren monatlichen Newsletter nicht mehr erhalten möchten, antworten Sie bitte auf diese Mail und schreiben Sie in die Betreffzeile das Wort „Abbestellen“.

Informieren Sie sich über die in Ihrem Land gültigen Regelungen. In Deutschland zum Beispiel beim Bundeswirtschaftsministerium, in Österreich bei den Wirtschaftskammern, und in der Schweiz beim Eidgenössischen Datenschutzbeauftragten.

In Deutschland und Österreich bildet die Richtlinie 2000/31/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 08. Juni 2000 "Richtlinie über den elektronischen Geschäftsverkehr" die Grundlage für die gesetzlichen Regelungen.

In den USA ist seit 2003 das Gesetz "Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act of 2003" (CAN-SPAM Act) in Kraft, das die Spam-Flut eindämmen soll.

30. Juni 2008

Als Tracking wird die Analyse von Benutzern beim Besuch einer Website bezeichnet.

Mit Google Analytics lässt sich Tracking schnell, einfach und kostenlos einrichten. Sie haben damit die Möglichkeit die Besucherströme innerhalb der Website zu analysieren und können so beispielsweise Ihre Adwords-Kampagne genauer zu steuern. Natürlich existieren neben Google Analytics auch andere hervorragende Lösungen in diesem Bereich.

Neben dem Conversion-Tracking ist Tracking allgemein ein wirksames Hilfsmittel bei der Optimierung von Websites: Usability-Probleme der Site lassen sich leicht erkennen und die Wirksamkeit von Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung schnell bewerten