18. Dezember 2007
Dem Firmenlogo kommt als zentralem Element des Corporate Designs besondere Bedeutung zu. Idealerweise transportiert das Logo die Unternehmenswerte - und zwar nachhaltig. Das heißt, das Logo sollte sich als Konstante im visuellen Auftritt des Unternehmens nicht oder zumindest nicht zu sehr modischen Strömungen unterwerfen. Außerdem sollte ein gutes Logo immer verständlich. unverwechselbar, einprägsam und reproduzierbar sein.
Verständlichkeit: Das Logo sollte idealerweise die Bedeutung des Namens unterstreichen oder auf die Tätigkeit des Unternehmens hinweisen.
Unverwechselbarkeit: Ist das Logo mit anderen Assoziationen besetzt oder gleicht es einem bereits existierenden Logo, ist es schwierig oder sogar unmöglich, eine eigenes Unternehmensprofil zu etablieren.
Einprägsamkeit: Es gilt, einfache Logos sind einfach zu merken. Das stimmt grundsätzlich. Persönlich neige ich dazu, an dieser Stelle auch Ausnahmen von der Regel zuzulassen. In unserer reizüberfluteten Welt fällt es gerade klein- und mittelständischen Unternehmen mit geringem Budget oft nicht leicht, sich mit besonders einfachen visuellen Konzepten im Wettbewerb durchzusetzen. Immer wieder werden beispielsweise die Logos von Apple oder VW als Beispiele für eine einfache Gestaltung angeführt. Diese Logos sind zweifellos hervorragend. Aber erstens begegnen sie uns in den Medien sehr häufig und können sich so etablieren. Zweitens stellt man bei genauerer Betrachtung fest, das diese Logos im Laufe der Zeit immer wieder redesigned worden sind. Inzwischen kann, dem aktuellen Trend folgend, von einer einfachen Ausführung nicht mehr die Rede sein. Beide Logos sind mittlerweile sehr detalliert ausgearbeitet und mit Spiegelungen und reliefartigen Wölbungen versehen.
Reproduzierbarkeit: Ein Logo muss immer reproduzierbar sein. Aufgrund der hohen technischen Standards in diesem Bereich ist die Reproduktion farbenfroher Logos kein Problem mehr und verursacht nur geringe Mehrkosten. In jedem Fall ist bei der Logokonzeption eine Strichversion (schwarz/weiß) und eine Graustufenversion eine sinnvolle Ergänzung. Diese Versionen sind bestens geeignet beispielsweise für die Anwendung bei einem Faxformular, einem Stempel oder einem Werbekugelschreiber.
