18. Dezember 2007

Dem Firmenlogo kommt als zentralem Element des Corporate Designs besondere Bedeutung zu. Idealerweise transportiert das Logo die Unternehmenswerte - und zwar nachhaltig. Das heißt, das Logo sollte sich als Konstante im visuellen Auftritt des Unternehmens nicht oder zumindest nicht zu sehr modischen Strömungen unterwerfen. Außerdem sollte ein gutes Logo immer verständlich. unverwechselbar, einprägsam und reproduzierbar sein.

Verständlichkeit: Das Logo sollte idealerweise die Bedeutung des Namens unterstreichen oder auf die Tätigkeit des Unternehmens hinweisen.

Unverwechselbarkeit: Ist das Logo mit anderen Assoziationen besetzt oder gleicht es einem bereits existierenden Logo, ist es schwierig oder sogar unmöglich, eine eigenes Unternehmensprofil zu etablieren.

Einprägsamkeit: Es gilt, einfache Logos sind einfach zu merken. Das stimmt grundsätzlich. Persönlich neige ich dazu, an dieser Stelle auch Ausnahmen von der Regel zuzulassen. In unserer reizüberfluteten Welt fällt es gerade klein- und mittelständischen Unternehmen mit geringem Budget oft nicht leicht, sich mit besonders einfachen visuellen Konzepten im Wettbewerb durchzusetzen. Immer wieder werden beispielsweise die Logos von Apple oder VW als Beispiele für eine einfache Gestaltung angeführt. Diese Logos sind zweifellos hervorragend. Aber erstens begegnen sie uns in den Medien sehr häufig und können sich so etablieren. Zweitens stellt man bei genauerer Betrachtung fest, das diese Logos im Laufe der Zeit immer wieder redesigned worden sind. Inzwischen kann, dem aktuellen Trend folgend, von einer einfachen Ausführung nicht mehr die Rede sein. Beide Logos sind mittlerweile sehr detalliert ausgearbeitet und mit Spiegelungen und reliefartigen Wölbungen versehen.

Reproduzierbarkeit: Ein Logo muss immer reproduzierbar sein. Aufgrund der hohen technischen Standards in diesem Bereich ist die Reproduktion farbenfroher Logos kein Problem mehr und verursacht nur geringe Mehrkosten. In jedem Fall ist bei der Logokonzeption eine Strichversion (schwarz/weiß) und eine Graustufenversion eine sinnvolle Ergänzung. Diese Versionen sind bestens geeignet beispielsweise für die Anwendung bei einem Faxformular, einem Stempel oder einem Werbekugelschreiber.

18. Dezember 2007

Die Geschäftsausstattung muss das Image eines Unternehmens transportieren, einen hohen Wiedererkennungswert haben und die rechtlichen Anforderungen erfüllen.

Grundsätzlich erstellen wir für unsere Kunden den kompletten visuellen Auftritt im Sinne eines einheitlichen Corporate Designs. Aber nicht selten existieren bereits umfangreiche Kommunikationsmittel, auf die ein Unternehmen auch in Zukunft zurückgreifen möchte - aus wirtschaftlichen Erwägungen, weil auf die vorhandene Bekanntheit nicht verzichtet werden soll oder weil das existierende Designkonzept einfach gut ist. In diesem Fall passen wir uns dieser Aufgabenstellung an kreieren einzelne Elemente der Innen- und Außendarstellung im Rahmen eines bestehenden Corporate Designs.

18. Dezember 2007

Die Imagebroschüre ist ein wichtiges und gleichzeitig eines der hochwertigsten Instrumente des Corporate Designs: Mit der klassischen Imagebroschüre wird der Markenwert eines Unternehmens vermittelt und Informationen werden präsentiert.

Dabei steht die Imagebroschüre mittlerweile in Konkurrenz zur Website, die diese Aufgaben in vielen klein- und mittelständischen Unternehmen übernommen hat. Der Vorteil der Website im direkten Vergleich: Sie kann ständig aktualisiert werden und verursacht dabei verhältnismäßig geringe Kosten. Trotzdem setzen viele Unternehmen parallel zur Webpräsentation auf gedruckte Image- und Informationsbroschüren, die wichtige Botschaften direkt vermitteln. Sie erreichen nicht nur die weniger Internet-affinen Zielgruppen, sondern Sie transportieren Botschaften nachhaltig.

Corporate Design und zielgruppengerechte Wordings bilden den Rahmen für interessante und unterhaltsame Inhalte. Eine individuelle Bildsprache kombiniert mit den Möglichkeiten, die der Einsatz von außergewöhnlichen Druckfarben, Drucklacken, Papieren, Stanzungen, Bindungen und Formaten bietet, sorgt - entsprechende Gestaltungskompetenz vorausgesetzt - für die Akzente, die bei den Lesern zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen.

18. Dezember 2007

Anzeigen, egal ob in Tageszeitungen oder Magazinen sind zu Recht Bestandteil jedes klassischen Marketing-Mixes. Key Visual und Slogan müssen zum Unternehmen und dem Produkt bzw. der beworbenen Dienstleistung passen. Eine klare Bildsprache und die Verbindung von Text und Grafik führen zu leicht eingängigen Werbebotschaften.

Der Betrachter kann diese Botschaften schnell und ohne Blockaden aufnehmen und verarbeiten. Die Anzeige hat viele verschiedene Ziele: Sie erregt Aufmerksamkeit, dient dem Imagetransfer, informiert über Produkte und Leistungen - idealerweise innerhalb weniger Augenblicke bei flüchtiger Betrachtung, aber trotzdem mit nachhaltigem Effekt.